Max de Keukeleire is een al wat ouder wordende weduwnaar die met vader en dochter boven een wat slordig uitziende winkel woont, een familiezaak in bekers en trofeeën.
De zaken willen echter niet vlotten want Max heeft evenveel verstand van verkopen als een gemiddelde koe van gevels schilderen.
De Latijns- Amerikaans danslessen die hij elke week volgt ziet hij dan ook als een leuk verzetje. Helaas is het met zijn artistieke kwaliteiten even erg gesteld als met zijn commercieel temperament: huilen met de pet op. Dus laat zijn leraar hem dan maar dansen met een kapstok.
Met het oog op het nakende kampioenschap is dit echter geen leuk vooruitzicht en Max gaat op zoek naar een partner.
Door een stom toeval komt hij in contact met Annie, een gewezen striptease-danseres die op de vlucht is voor haar minnaar. Hun eerste contact is niet wat je noemt succesvol, maar langzamerhand groeit er iets moois tussen hen.
De ex-minnaar van Annie is echter niet van plan om dit alles zomaar te laten gebeuren.